Meta宣布暂停与广告商合作，冻结元宇宙营销计划

近日消息，据广告公司高管透露，脸书母公司 Meta 已停止向广告商推介其元宇宙计划，转而推销其人工智能 (AI) 工具和短视频产品 Reels。

大约在去年这个时候，Meta CEO 马克・扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 还在全力押注元宇宙，甚至把公司名字都改了。但是，随着他的公司开始削减成本，并在实现元宇宙这个虚拟世界过程中损失了数十亿美元，他的热情开始消退。

Meta 不再在会议上向广告商推介元宇宙。相反，该公司正在鼓励使用其短视频产品 Reels，同时还强调了其拥有的大量 AI 工具。

除了推动广告商采用 Reels，Meta 还在向广告商宣传旗下一系列 AI 工具，例如 Advantage+。Advantage + 是 Meta 去年推出的一个项目，可使用机器学习在 Meta 的社交平台上投放定向广告。

Meta 还在投资生成式 AI 工具，这些工具可以帮助创建营销活动。Meta 的一名员工称，这种类型的投资或许能为公司带来短期收益。目前，Meta 正面临着削减成本的压力。

作为公司“效率之年”的一部分，Meta 一直在远离元宇宙。过去六个月，该公司已经解雇了 2 万多名员工。去年 10 月时，扎克伯格还拒绝放弃他对元宇宙的承诺，声称公司在现实实验室 (负责元宇宙的部门) 上的投入只会增加。但现在，现实实验室已经亏损了数十亿美元，正面临更节俭运营的压力。

在关于最近一轮裁员的 2000 多字说明中，扎克伯格只提到了元宇宙两次，而 AI 开发被描述为该公司“最大的单一投资”。在 2 月份讨论 Meta 2022 年全年收益的电话会议上，Meta 高管们六次提到 AI，而元宇宙却完全没有被提及。

Meta 拒绝就其元宇宙雄心或广告策略发表公开评论。