《爱奇艺》大胆创新，全新开启元宇宙时代

爱奇艺试水元宇宙，虚拟互动软件元音大陆上线，元音大陆是真人秀《元音大冒险》的衍生软件，玩家可以化身为服装设计师，为个人的虚拟人物设计独特的服饰。

近日，爱奇艺推出了元宇宙概念的综艺娱乐APP“元音大陆”，这是近期爱奇艺出品的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》的衍生APP，产品里的场景叫做“桃豆世界”。

小编体验发现，“元音大陆”中的桃豆世界是基于爱奇艺影视IP所衍生的3D虚拟互动空间，用户可以像QQ秀一样，创建3D虚拟形象，包括捏脸、整理发型等。

此外，还可以为虚拟形象装扮专属的IP服装，服饰主要来自于爱奇艺部分剧中同款人物服饰，能够基本还原剧中人物。当然，用户也能化身为服装设计师，量身定制独特服饰。

此外，“元音大陆”也有着自己的世界观——“桃豆世界”，目前已经开启的了最新空间板块，基本复刻了爱奇艺综艺《元音大冒险》的场景。用户可以享受到沉浸式浏览地图每个角落，同时，APP中也设置有NPC，用户可以与NPC对话，了解大陆故事，获取奖励礼包，为了增强社区里的互动感，“元音大陆”支持通过表情及动作与他人进行趣味互动。

总体来看，“元音大陆”是一款基于综艺节目为背景推出的虚拟社交产品，结合了元宇宙的概念，为大厂试水综艺娱乐元宇宙开了产品先河。

随着元宇宙的火热，围绕元宇宙建立的细分赛道越来越多，除了游戏、社交外，如今综艺娱乐也加入了对元宇宙的挖掘探索。相比于其他类型的元宇宙产品，以综艺娱乐为背景的元宇宙产品或更加吃的开，一方面有节目和明星作为产品背书，另外一方面，可玩性和内容故事也将使得产品本身不至于空洞化，从而让用户能够继续沿着剧情的发展，探索未知的世界。这种综艺娱乐和元宇宙的结合，或为元宇宙行业打开娱乐方向的赛道。

实际上，近段时间头部长视频平台对元宇宙的探索上有着比较多的新动作。今年5月，爱奇艺宣布将发布虚拟偶像厂牌RiCH BOOM乐团成员的数字藏品，这也是爱奇艺在数字藏品和虚拟偶像上的*探索。暑假期间，腾讯视频则上线了一档主打“虚拟游戏时空”的新节目《登录圆鱼洲》，并且腾讯视频也在发售自己的数字藏品。

可见，元宇宙和视频娱乐已经在多个领域上实现了联动，对于长视频平台爱奇艺、腾讯视频而言，加强对元宇宙的开发，不仅仅能够实现对自身原有业务的玩法开发，更重要的是能够在IP周边、视频付费会员之外，形成新的商业变现渠道。