电视游戏解禁的蓝海市场 国内游戏厂商机遇与挑战

　　2014年1月6日，国务院办公厅宣布在上海自贸区内“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”;同时，“在保障网络信息安全的前提下，允许外资企业经营特定形式的部分增值电信业务”。这标志着长达13年的游戏机禁令解禁，国内电视游戏市场开启在即。

　　面对已经空旷多年的中国游戏机市场，国内游戏厂商都望眼欲穿，纷纷做出战略布局。行业分析人士表示：电视游戏有望成为下一代游戏蓝海市场。

　　巨大的市场空间

　　由于政策原因，现在的国内市场已经是PC端游戏和手机游戏两分天下的格局。PC端游戏竞争已进入白热化阶段，手机游戏虽然起步晚，但却也快速地成为一片红海市场。与PC和手机相比，电视端才刚刚开始，市场格局尚未形成。

　　而智能化时代的来临，让家庭互联网的概念开始流行，智能家居、智能电视、可穿戴设备等一系列智能产品的陆续推出，为游戏主机提供了全新的发展环境。

　　相对端游和手游而言，电视游戏有着无可比拟的优势：大屏幕、高辨率，临场感非常强，可多人在线，有丰富的细节，从而带给玩家更加丰富和立体的游戏体验。

　　根据预测，按照中国现在三口之家有4亿家庭，其中10%会购买游戏机产品，如果销售价格平均为2000元人民币，就是接近千亿市场，并且这是一个全新的市场。未来5年，中国中产阶级将购买5000万台至1亿台游戏机，手持设备的销量也大约与此相当。

　　面临挑战 困难重重

　　首先面临的便是来自国外游戏主机巨头索尼、微软和任天堂的强力挑战，其中索尼和微软都已经在中国找到合作伙伴，正式进军中国市场。截至目前，索尼PS4游戏主机销量已经突破了1000万台。这无疑给了国内游戏厂商不小的压力。

　　其次，内容资源上的匮乏。事实上，国内正处于发展初期，大部分游戏仍是手游的移植，适合于电视机的游戏内容还不够丰富。与此同时，电视游戏面临着支撑电视游戏的硬件性能差、缺乏统一的操作系统平台、缺乏统一的游戏交互设备以及支付不便等问题。

　　第三，收费成为不可回避的问题。中国的游戏玩家已经习惯了免费游戏，电脑、平板、智能手机几乎都是这种模式。而游戏主机想要占领市场，必然会遭遇收费问题上的尴尬。培养中国游戏玩家的付费习惯成了一个必须要面对的课题。

　　随着上海自贸区对电视游戏主机的全面解禁，国内众多游戏厂商纷纷推出自家产品，抢占中国电视游戏市场。据记者了解到，今年3月中兴通讯与游戏厂商第九城市联手推出了FunBox“饭盒”，而完美世界联合金亚科技也发布了TV游戏智能盒“完美盒子”，进入秋季，包括小米、华为、爱奇艺、乐升世纪等厂商的游戏主机产品将陆续上市。

　　作为国内优秀的家庭娱乐终端产品研发及运营商的乐升科技对记者表示：随着全球化的不断深入，技术交流变得越来越频繁，未来国内游戏主机在性能上将会接近并达到国际水平，在游戏内容上也将引进国外大作，再加上对国内游戏玩家习惯的深入了解，国内游戏厂商的前景依然看好。